Mit dem Erstarken von demokratiegefährdenden Kräften und den kriegerischen Konflikten rücken Klima- und Naturschutz auf den politischen und privaten Agenden nach hinten. Die Kampagne des Deutschen Naturschutzrings will Wähler*innen motivieren, sich mit den Programmen der Parteien zu beschäftigen und ökologisch, demokratisch, sozial und generationengerecht zu wählen.
Die Kampagne setzt vor allem auf Social-Media-Kanäle. Die Motive sind so gewählt, dass sie beim schnellen Scrollen in Erinnerung bleiben. Schöne, zukunftsorientierte Bilder sollen Mut machen, aber mit dem Claim “Du willst es? dann wähl es!” auch die Dringlichkeit verdeutlichen, aktiv zu werden.