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Völlig richtig, Lohas möchten nicht teil einer neuen Konsumbewegung oder Zielgruppe sein - und gerade deshalb sind sie eben LOHAS. Aber einkaufen müssen sie ja, die Frage lautet dann: Was und Wo? Paradox scheint aber gerade die Ausrichtung, dass mehr Menschen den Nachhaltigkeitsgedanken aufnehmen und leben, und sobald sich eine breitere Schicht damit beginnt zu beschäftigen, stellt man etwas in Frage, was sich erst noch weiter entwickeln muss.
Ist es nicht eine zu grosse Chance, um es einfach nur zu kritisieren, anstatt eine Bewegung Raum zu geben, trotz aller Gefahren?
Natürlich, wenn das auf der Konsumebene hängen bleibt, fehlt tatsächlich eine echte Bewegung mit tieferen Ansätzen. Aber es ist nun mal so, dass wir über Jahrzehnte diesen Konsum über die Wirtschaft massiv betrieben haben, und dort müssen wir ansetzen und weitergehen. Wir bewegen uns alle in diesem System, ob wir wollen oder nicht. Siehe den Ansatz:Green New Deal - Grüne Wirtschaft auf Lohas.de.
Ich denke die Krisen vor uns lassen auch keine andere Richtung zu, selbst wenn wir aus Bequemlichkeit sonst immer den einfachsten Weg gegangen sind. Es geht auch gar nicht um ein Konzept, sondern um einen Wertewandel, der nicht aus den Schaltzentralen der Konsumindustrie kommt, und die Sichtweise ist auch falsch verstanden, dass sich hier etwas schnell verbreitet, nein genau umgekehrt, ein langsamer Wandel im Denken und Bewusstsein in den Menschen zeigte diese Richtung an und hat Wirkung, äussere Krisen-Ereignisse untermauern das. Dass die Menschen sich selbst dabei gar nicht einer Bewegung zuordnen oder Teil einer Marketingstrategie sein wollen, ist wichtig - deshalb ist es schwer messbar und fassbar für unsere verwöhnte Werbeindustrie. Und es funktioniert so auch nicht mehr - klassische Werbung hat ausgedient, Marketing muss mit höherem Aufwand betrieben werden, um überhaupt noch Aufmerksamkeit zu bekommen.
So verstehe ich LOHAS mehr als eine evolutionäre Entwicklung, einen Bewusstseinswandel, der in den Menschen stattfindet und LOHAS die Menschen dort abholt, wie sie gegenwärtig stehen, um ihren Bedürfnis einer ausgewogenen Lebensweise auf allen Ebenen neu zu definieren. Ob wir das LOHAS nennen oder Grüne Wirtschaft, Green Living oder sonstwie, völlig egal.
Das Konzept der LOHAS könnte man auch unter Menschlichkeit kommunizieren, oder der Mensch wird wieder Mittelpunkt aller Ebenen, das impliziert viele Konsequenzen und eine völlige Neuordnung.
Peter Parwan

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